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Analizzare la copertura stampa significa realizzare una diagnosi sulle azioni di comunicazione svolte nel passato e preparare uno strumento di controllo per le azioni da svolgere nel futuro.

L’analisi ci permette di confermare o modificare la strategia di comunicazione. Si tratta di uno strumento indispensabile per i professionisti dell’informazione e le agenzie di pubbliche relazioni, perché le imprese hanno la necessità di ottenere l’analisi regolarmente e in tempi.

PERCHÉ MISURARE LA COMUNICAZIONE?
Si tratta di comprendere la redditività e il ritorno dell’investimento dei costi sostenuti per le attività di comunicazione ; seguire l’evoluzione della notorietà di un marchio ; determinare le linee guida della vostra comunicazione.

Le analisi di Press Index sono elaborate secondo tre criteri : quantitativo, qualitativo e comparativo.

ANALISI QUANTITATIVA
Offre una misura immediata dell’efficacia della comunicazione : - Quanti editoriali ? - Quante citazioni del prodotto in articoli comparativi? - Qual è l’efficacia delle vostre relazioni con la stampa a confronto con il mese o con il trimestre precedente ? - Come evolve la risonanza mediatica dei vostri prodotti o marchi ? - Come siete riusciti a influenzare la quantità di uscite con la vostra attività di comunicazione in occasione di un particolare evento ?

• ACCESSO ALLO STRUMENTO DI CONTROLLO

Le vostre analisi sono disponibili in linea in tempo reale. Voi pianificate la vostra comunicazione sulla stampa e avete a disposizione un’analisi quotidiana con ricapitolazioni mensili.

• RICCHEZZA DI DATI

Grazie alle informazioni associate alle diverse fonti media, vengono realizzate tabelle d’analisi e grafici di immediata lettura : - Per tipologia di media (stampa nazionale, regionale, professionale, radio, TV, ecc.) - Per tipologia di articolo (editoriale, comparativo, trafiletto, ecc.) - Per categoria (economia e finanza, attualità, femminile, ecc.) Basandosi sulle tariffe pubblicitarie delle diverse fonti mediatiche, Press Index calcola l’equivalente economico (AVE) totale e ripartito per tipologia di media.

ANALISI QUALITATIVA
L’analisi qualitativa offre in aggiunta altre informazioni utili per la vostra comunicazione. Personalizzata, a misura delle vostre necessità, vi indica qual è la vostra immagine sui media, come vengono ripresi dalla stampa i vostri messaggi chiave, come viene percepito o giudicato il vostro marchio. Ogni analisi qualitativa riflette l’identità specifica del marchio e rivela tutto ciò che lo rende singolare.

ANALISI COMPARATIVA
L’analisi comparativa si addentra nella dimensione settoriale della comunicazione, posizionando un marchio – sia quantitativamente sia qualitativamente – nell’universo della concorrenza. Qual è la copertura mediatica del marchio rispetto ai suoi concorrenti? Ha raggiunto lo stesso numero di lettori? Quali sono le pubblicazioni in cui la concorrenza riesce a far parlare di sé? ... A tutte queste domande può rispondere l’analisi comparativa!